界面新闻记者 | 李彪陆柯言
新年之后，不少东谈主都也曾被微信上趁火劫掠的“下载元宝，使用DeepSeek R1”告白包围。一个月的时候不到，靠着腾讯在营销投流上的“钞才智”，元宝逆袭DeepSeek登顶。
3月3日晚，腾讯AI聊天机器东谈主App元宝在苹果中国区应用商店免费App下载排名榜升至第一，DeepSeek落到第二，字节越过豆包排第四。
比拟字节越过、阿里、百度等一众竞争敌手，腾讯最晚入局To C （面向破钞者）AI助手应用。2024年5月，腾讯发布基于自研混元大模子的AI助手APP“元宝”，2025年3月告示上线电脑网页版“元宝”，晚了敌手至少半年以上。
直到本年齿首时，元宝在一众主流的AI APP中都还莫得若干存在感。在APP数据库平台QuestMobile统计的2024年AI原生APP用户限度TOP 20榜中，腾讯元宝只排第11位，月活用户限度仅210万，被“AI APP三强”豆包（7552万）、Kimi（2101万）、文小言（1224万）远远甩在死后。
而蜕变简直就在DeepSeek新年爆火后整夜之间发生。
比拟竞争敌手们，此次腾讯成了作为更快的那一个。在同业还没认真敲定接入DeepSeek前，公司抢先在2月13日官宣接入“满血版”DeepSeek R1。紧接着便启动全网宣传投放，微信、小红书、虎扑、B站、知乎等多个平台，一时候涌入多半的腾讯元宝告白。
元宝在腾讯里面的优先级也被束缚提高。此前界面新闻报谈，统统这个词二月，腾讯里面在焦躁和解部署，鼓吹微信接入DeepSeek支撑微信搜索功能。微信搜索现阶段并未皆备接入DeepSeek，只开启了浅薄功能，当用户点击微信对话框顶部的搜索栏进入微信搜索时，能看到“下载元宝（体验 DeepSeek-R1）”的领导与跳转链接。另外，“微信九宫格”的活命作事栏也新加入了“元宝下载”进口。
腾讯元宝在大厂AI APP的排名榜上见效逆袭。QuestMobile数据闪现，自2月13日接入整合DeepSeek R1大模子，至2月18日，元宝日活跃用户限度打破109万，跃居AI原生APP行业第7位，使用次数与时长也有增加。
一位负责互联网大厂投流的营销供应商告诉界面新闻，腾讯在元宝上的投流嘱托复制了前年字节越过豆包“清闲出古迹”的实行方式，通过自家家具生态自带的流量中心上风（字节主要依赖抖音、本日头条，腾讯依赖微信），再加上大限度告白投放引流。惟一的鉴识是，字节越过投流的宣传对象主如果自家的“豆包”AI模子，腾讯则简直为每一条元宝告白都贴上了“DeepSeek”标签，自家混元模子反而莫得太多曝光。
腾讯接住了DeepSeek的流量
DeepSeek出现前后，腾讯对AI业务的认识有一番澈底的蜕变。
有腾讯东谈主士曾对界面新闻暗示，由于通用AI大模子的买卖远景尚不雄壮，腾讯前年很长一段时候都将其视为注重性业务。尽管公司也推出了混元大模子和腾讯元宝APP，但实行策略并不像字节、Kimi这么的厂商那样激进，大部分投流都在自家的生态当中，况且里面投流的优先级也比较靠后。
但当DeepSeek出现后，这种不雅点速即发生了变化。
DeepSeek新年前后发布R1爆火出圈，18天内便达成了的1600万次下载，不到一周时候，其日活跃用户数超越3000万。短时候内涌入的多半用户使得DeepSeek作事器告急，网页APP常常卡顿。不少公司都看到了新的增长契机，都但愿通过部署DeepSeek开源模子为自家家具引流。
腾讯惩办层先是速即拍板元宝部署满血版DeepSeek R1，后又很快告示灵通里面最紧要的家具微信将接入DeepSeek修复“搜一搜”功能。这条音讯传出，腾讯股价次日大涨7%，一度冲破500港元，达到2023年以来的最高点。
而在微信认真接入DeepSeek前，腾讯先将“接住”DeepSeek流量的重负交给了元宝。腾讯旗下APP此次也简直全员迁移，为元宝引流，不仅包括微信生态的公众号、一又友圈、小步调、搜一搜、公众号著述底部，还有QQ浏览器、腾讯视频、腾讯新闻、QQ音乐、搜狗输入法等腾讯家眷App的开屏告白。
腾讯的引流宣传也至极径直，将自家家具元宝与DeepSeek通过要道词绑定在一谈。在DeepSeek因短时候多半用户涌入酿成作事器常常卡顿后，元宝径直打出“提供畅达版满血版R1”口号来诱骗新用户。
上述投流供应商觉得，腾讯这波投流渠谈大多都聘用自家的里面家具渠谈，天然互联网大厂为扶合手计谋家具在里面渠谈投流时可享受七折或更低的扣头优惠，但这一波大限度投流下来仍然耗资不少。
据《财经全国》从第三方数据平台AppGrowing平台处了解到，死心到2月27日，腾讯元宝在27天里投放共花了2.81亿元。
这一数字也曾超越了前年统统这个词AI行业的月投放量。QuestMobile首席家具官段林峰告诉界面新闻，QuestMobile后台监测数据闪现，2024年AIGC行业硬告白举座月均投放2.11亿元，而当今腾讯元宝一家就超越了行业举座的投放水平。
额外是在马化腾2022年向高管喊话“不肯定买量”后，这么的大手笔参加买流量的作为愈加荒野，不错看出腾讯此次对元宝的青睐经由。
前年，AI助手应用的投流大战很是热烈，前有Kimi，后有豆包，各大平台为霸占用户流量参增加半资源。但是烧钱投流一年后，DeepSeek横空出世，APP上线10天时候，日活就超越豆包、Kimi，成为了阛阓的搅局者。而腾讯元宝又垄断“豆包+DeepSeek”加入了流量的争夺战。
“腾讯元宝的营销参加属于行业精深操作，买量亦然紧要的引流样式之一。”段林峰觉得，投流策略的中枢标的是快速获取用户，腾讯元宝本年大限度限度投流一方面反应出了其霸占阛阓的要紧需求，也意味着面前阛阓处于一个高度竞争环境中。
露出勾引大厂AI应用的斗争仍在络续
对元宝来说，靠接入DeepSeek，再加大限度投流仅仅第一步，奈何普及留存率、督察阛阓份额是更大的磨练。
而在前期买量达成下载量、日活跃用户量等拉新数据快速增长后，将新用户滚动为永恒用户的留存率目标至关紧要。举例7日及30日的留存率、与竞争敌手家具用户重合率等数据。界面新闻从QuestMobile处取得数据闪现，腾讯元宝1月份活跃用户与豆包APP用户重合率超越了40%。元宝要占有更大的阛阓份额，则必须争取到这批犹豫客户。
而统统这个词AI应用阛阓，前有DeepSeek靠爆炸式天然增长击败烧钱投流，后又有腾讯元宝垄断“豆包+DeepSeek”逆袭DeepSeek，竞争态势也变得愈加复杂。
前年为Kimi激进投流的月之暗面放缓脚步。界面新闻报谈，月之暗面里面已决定大幅减轻家具的投放预算，包括暂停多个安卓渠谈的投放，以登第三方告白平台的勾搭。这家明星AI公司不得不启动正视阛阓永恒诟病的“烧钱换增长”的弊病，公司独创东谈主杨植麟前年11月也在行为上先容，普及用户留存率是Kimi面前的中枢任务。
字节越过的AI要点仍然在豆包上，旗下本日头条、抖音等主要家具于今都还未认真接入DeepSeek。在本年2月13日举办的字节全员会上，字节越过CEO梁汝波给豆包等AI业务建议的新年标的主要有三条：比拟追求日活，追求智能上限；探索新的交互；加强限度效应。
腾讯近期也针对元宝进行了里面的组织架构诊疗，将元宝家具团队举座由偏中后台技巧支撑的TEG部门（技巧工程功绩群）诊疗到CSIG（云与聪惠产业功绩群）。诊疗后，“元宝”交由腾讯会议负责东谈主吴祖榕负责。吴祖榕此前关于家具拉新增长训戒丰富，曾领导腾讯会议245天内达成家具用户数打破1亿。
元宝在接入DeepSeek后尝试了一系列二次修复。接入DeepSeek-R1满血版模子后，腾讯又密集推出图片表露、微信文献明白、长图共享等一系列功能。此外，腾讯自研的混元 T1 深度念念考模子也在元宝开启上小界限测试。
而咫尺阛阓上各家的To C聊天机器东谈主主邀功能大都免费，惟有在家具莫得拉开试验永诀前fss 露出，投流依然是一项参加大于产出的使命，烧钱换增长就无法一直合手续下去。